吉乃川株式会社（新潟県長岡市）は、理念・酒質設計・商品体系・デザイン・品質保持・届け方までを「吉乃川らしさ」というひとつの軸でつなぎ直すリブランディングを、2026年9月に実施しました。
長年の看板商品「極上吉乃川」を終売して商品ラインナップを再編。吉乃川らしい味わいを「美味淡麗（びみたんれい）」と定義し、その中心となる「日々の酒」として、クラシックな「清流美（せいりゅうび）」とモダンな「渓流美（けいりゅうび）」を展開します。
新商品は2026年9月11日(金)に蔵出しし、9月15日(火)ごろから順次販売を開始します。
目指す味わいは「美味淡麗」
吉乃川は天文17年（1548年）の創業以来、長岡・摂田屋の地で時代ごとの暮らしや食卓に向き合い、求められる酒を造り続けてきました。しかし現代では、食生活の多様化やお酒の選択肢の増加に伴い、日本酒は高級化・希少化が進む反面、日常の食卓からは少しずつ距離を置かれるようになっています。
今回のリブランディングは、特別な一杯の追求にとどまらず、「日本酒を日々楽しむ人そのものを増やしたい」という想いから実施されました。新しいブランドメッセージは「毎日を、こんこんと、やさしく。」。川の流れのように絶えず、日々の暮らしのそばにあり続ける吉乃川の姿勢を表現しています。
ロゴデザインも、長年親しまれてきた「髭文字」から刷新されました。筆文字ならではの良さを受け継ぎつつ、やわらかさや凛とした佇まいを備えた書体へと変更。「川」をモチーフにしたシンボルマークも設け、ブランド全体の世界観を統一しています。
また、新潟淡麗の良さを受け継ぎながら、現代の食卓に寄り添う味わいを「美味淡麗」と定義しました。きれいな酒質を基調に、上品な甘み、穏やかな酸、旨味が調和したクリアな味わいが特徴です。お酒単体でのインパクトではなく、料理と一緒に何度も飲みたくなる“飲み続けられる食中酒”を目指しています。
商品ラインナップは「至高の酒」「特別な酒」「日々の酒」「原点の酒」の4つに整理。中心となる「日々の酒」では、クラシックな「清流美」と、みずみずしくモダンな「渓流美」を新たに展開します。
なお、長年愛されてきた看板商品「極上吉乃川」は終売となりますが、もうひとつの代表的な晩酌酒「厳選辛口」は「原点の酒」として装いを新たに継続します。
◎「吉乃川」リブランディング概要
- 新ブランドメッセージ：「毎日を、こんこんと、やさしく。」
- 商品展開：
「至高の酒」「特別な酒」「日々の酒」「原点の酒」の4つのカテゴリーに再編し、その主力となる「日々の酒」には、以下の2ブランドを展開。
・「清流美（せいりゅうび）」
新潟淡麗の良さを受け継ぎながら、香りは穏やかに、米の旨味やコク、食事とのなじみを大切にしたクラシックなライン（主な商品：純米大吟醸／純米吟醸／純米）
・「渓流美（けいりゅうび）」
みずみずしさ、軽快さ、ジューシーさを感じられる低アルコールのモダンなライン（主な商品：純米／純米スパークリング） - 発売スケジュール
・新商品蔵出し：2026年9月11日(金)
・店頭販売開始：2026年9月15日(火)ごろより順次 - 公式サイト：https://yoshi1548.jp/
2026年9月11日(金)より、全面リニューアル。各商品のカテゴリーや詳しい商品内容は公式サイトをご確認ください。
◎お問い合わせ先
- 吉乃川株式会社
- 電話番号：0258-35-3000
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