佐賀県では、2021年1月14日(木)から「2021 佐賀酒プロモーション『ひらけ、明るい未来へ。OPEN SAGASAKE』キャンペーン」をスタートしています。
このキャンペーンでは、”水”と”大地”に恵まれた九州でも有数の米どころ「肥前の国・佐賀」の酒蔵が団結し、佐賀酒を通して明るく前向きなキモチになってほしいと、さまざまなコンテンツを展開中です。
キャンペーンの柱は2つ。ひとつは、県内20蔵のそれぞれ異なるお酒の味わいを美しいグラデーションのラベルで表現した「2021 OPEN SAGASAKE」限定ボトルの発売。もうひとつは、佐賀の自然の恵みが詰まった食材や酒の肴をはじめ、佐賀酒とのペアリングにぴったりの特産品のプレゼント企画です。
このキャンペーンをすすめる、佐賀県産業労働部 流通・貿易課 係長の御厨直樹さんと 副主査の池田康平さんに、キャンペーンに込めた想いやその経緯、佐賀産の日本酒の魅力などについてうかがいました。
「佐賀の日本酒のおいしさを知ってほしい」
佐賀県産業労働部 流通・貿易課 係長の御厨直樹さん（写真左）と 副主査の池田康平さん
－キャンペーン立ち上げのきっかけを教えてください。
御厨さん（以下、御厨）：新型コロナウイルス感染症の影響で日本酒の売上が大きく落ち込んでいます。2020年は、それまで毎年開催していた「鹿島酒蔵ツーリズム」をはじめ、蔵開きの開催が軒並み中止になりました。そのため消費者との交流や蔵のPRが十分にできず、蔵開きの時期に想定していた売上も減っていて苦しい状況です。
昨年3～4月くらいの第一波の影響で、酒蔵によっては売上が半減したという話も聞いています。その主な要因は、緊急事態宣言発出後に飲食店が休業したり、営業時間を短縮したりしたことや冠婚葬祭をはじめ宴会などの自粛等による影響が大きいですね。
池田さん（以下、池田）：日本酒の出荷量を示す「課税移出数量」が前年にくらべて半分以下という月もありました。県内だけでなく、首都圏など大都市圏の飲食店での消費が減少した影響は大きいですね。
御厨：2020年全体で見ても、トータルで2割程度は減っていますね。コロナ禍がなかなか収まらないので、復調の兆しがなかなか見えない状況が続いています。そのため2021年の新酒発売の時期に向けて、県としても何か支援できないかと考えた結果、本キャンペーンの開催につながりました。
グラデーションがお酒の味わいを表す「限定ボトル」
－限定ボトルのグラデーションが特徴的ですね。
御厨：県内20蔵が造るお酒を、「日本酒度」「酸度」「味のイメージ」「造り手のバースデーカラー」の4要素で数値化して、異なるグラデーションをデザインしました。例えば、味わいのイメージカラーでは、辛口は青っぽい、甘口は赤っぽい色、濃淳や軽さは、黄色や緑などで表現しています。
池田：造り手のバースデーカラーを加えることによって、幸せをよぶ縁起のよいラベルにも仕上がりました。おかげさまでとても好評です。
御厨：ラベルにはQRコードもついていて、そこから今回のキャンペーンサイトにつながります。デジタルパンフレットでは限定ボトルの銘柄や特徴、佐賀酒に合うペアリングなどを紹介しています。
日本酒を選ぶときに、通常は銘柄名で決める人も多いと思いますが、今回の限定ボトルでは銘柄名はあえて小さく記載しています。銘柄で選ぶよりも、パッと見たときに「このお酒はどんなお酒だろう？」と、直感で選んで飲む楽しさを体感していただくためです。
ずいぶん前になりますが、東京・青山で、九州清酒協議会主催の「S1グランプリ」という日本酒イベントが開催されたことがありました。参加者には、唐揚げや肉じゃがなどの家庭料理を食べながら、銘柄をふせて九州の日本酒を飲んでいただいたのですが、そこで佐賀酒の日本酒度マイナス15度の甘口のお酒がベストオブ食中酒に選ばれたんです。
銘柄だけを見ていたら、もしかしたら手に取る人が少なかったかもしれない甘口の日本酒が2年連続1位に選ばれたということは、驚きであり発見でした。
池田：日本酒を飲み慣れたファンの方は知識も豊富だと思いますが、今回はスペックは見ずに、ラベルを見てピンときたものを選んで飲んでみていただきたいですね。
－限定ボトルはどちらで購入できるのでしょうか。
御厨：「2021 OPEN SAGASAKE」限定ボトルは、佐賀県内や福岡エリアを中心とした全国の佐賀酒取扱店や、ECサイト「Life Select」で購入できます。問い合わせも多方面からあり、だんだんと盛り上がってきています。
今回のキャンペーンでは、佐賀酒を税込1,500円以上ご購入の方に、テレビや雑誌など数々のメディアで活躍する占い師、ぷりあでぃす玲奈さんの「2021 大願成就メッセージ」付リーフレットをもれなくプレゼントしています。ここでしか読めない「大願成就」のヒントも書かれていますので、大いに活用していただきたいと思います。
池田：佐賀酒を税込1,500円以上ご購入の方には、さらに抽選で「佐賀県の特産品」をプレゼントします。大当たりは「佐賀県内全23蔵飲み比べセット」。そのほか、佐賀県×atmosがコラボした「SAGA SAKE COLLECTION」の豪華オリジナルグッズが当たる可能性もありますので、奮ってご応募いただけたらと思います。締切は3月12日(金)までです。
パワースポットの力で元気を届ける
－キャンペーンへの想いをお聞かせください。
池田：今回のキャンペーンでお伝えしたいポイントが2点あります。
まず1点目は、色鮮やかな限定ラベルでワクワクしてもらい、直感で選んでもらって、「佐賀のいろんな味わいの日本酒と出会って欲しい」ということです。佐賀の日本酒は全国的にみてまだまだ知名度は低いですが、一度飲んでもらえればきっとファンになってもらえると思います。
2点目は、こんな時代ですが「明るく前向きに生きよう」ということです。かつて肥前と呼ばれた佐賀県一帯は、日本最古の水田跡「菜畑遺跡」、卑弥呼伝説の舞台「吉野ヶ里遺跡」などがあることからもわかるように、太古の昔から米作りが行われ、また、脈々と受け継がれるパワースポットがあります。
酒蔵の多くは、そんなパワースポットの近くで酒造りを営んできました。その土地のパワーを宿した自然のチカラが満ちた日本酒を飲んでいただくことで、より明るく前向きに元気になって大願成就していただきたいと思います。
御厨：日本酒が売れないと酒造りを続けることができず、そうすると、酒米農家さんも米作りを続けることができません。そういう悪循環から抜け出すためにも、今回のキャンペーンへの期待は大きいと思っています。
日本酒の売上が落ち込んでいて、なかなか回復の兆しが今も見えない今、コロナ禍を逆手にとり家飲み需要を期待したいです。県内外で佐賀酒を取り扱っていただいている酒販店や酒蔵の売上に少しでも貢献したいという気持ちもあります。
佐賀の酒は地元での人気はもちろん、海外の品評会でも高い評価をいただくなど、各蔵が色々なことにチャレンジしながら美味しいお酒を造っているので、これまで佐賀酒に出会わなかった人も、この機会にぜひ飲んで欲しいと思います。
オンラインイベントで「佐賀酒」をもっと知る
－オンラインイベントも開催されるようですね。
御厨：佐賀県の酒蔵開きは、毎年1月から4月にかけて開催されていましたが、今年も新型コロナウイルス感染症の影響を受け、「鹿島酒蔵ツーリズム」をはじめ、各蔵で中止や延期が相次いでいます。
現在、酒蔵開きを予定されている酒蔵もありますが、今までと同じやり方は難しいので、開催方法や感染防止対策などをギリギリまで検討されている状況です。
このような中、少しでも蔵元と佐賀酒ファンが交流できる機会をつくりたいと思い、オンラインイベントを企画しました。
3月6日(土)には、「ひらけ、出会いと笑顔！佐賀酒でKAMPAI」というオンラインイベントを開催しますので、佐賀酒をいただきながら、酒蔵のみなさんと交流していただきたいと思います。
蔵の方々も、直接飲み手のみなさんの意見が聞けるので、大変楽しみにされています。従来の佐賀酒ファンの方も、キャンペーンをきっかけに佐賀酒に興味を持たれた方も、ぜひご参加ください。
池田：オンラインイベントでは、唎酒師やインフルエンサーとして活躍されている女優の緑川静香さんによるライブコマースも配信を予定しています。
テレビショッピングのような雰囲気で紹介する佐賀のお酒は、ライブコマース上のECサイトから購入することができます。紹介する商品は、当日限定の佐賀の特産おつまみ付き限定ボトルセットなどです。
御厨：限定ボトルの中には、今回のキャンペーン向けのオリジナル商品や普段あまり売っていないような日本酒もあります。このキャンペーンをきっかけに佐賀酒に興味を持ち手に取っていただき、佐賀酒ファンになり、今後も継続して購入していただけるとうれしいですね。
九州でも有数の米どころとして美酒を醸す、佐賀県。今回のキャンペーンを通じて佐賀酒の魅力に触れ、コロナ禍が落ち着いた暁には、佐賀を訪れて、現地で佐賀酒を楽しんでみてはいかがでしょうか。
（取材・文：常軒 巳瑛／編集：SAKETIMES）
◎キャンペーン概要
- キャンペーン名：2021 佐賀酒プロモーション『ひらけ、明るい未来へ。OPEN SAGASAKE』キャンペーン
- 限定ボトル販売：2月1日(月)～
※限定ボトルは、数量限定につき、なくなり次第、販売終了。 - 「ひらけ、今年の運勢！大願成就メッセージ＆佐賀酒特産品プレゼント：1月14日(木)～3月12日(金)
- キャンペーンに関するお問い合わせ
2021佐賀酒「ひらけ、明るい未来へ。OPEN SAGASAKE」キャンペーン事務局
E-mail : info@sagasake-campaign2021.com
◎イベント概要
- イベント名：「ひらけ、出会いと笑顔！佐賀酒でKAMPAI」＃LIVE
- 配信日時：3月6日(土)18:00～20:40
- 配信方法：You Tube LiveやZoomにて配信
- 参加方法：公式サイトのアイコンをクリックして参加（事前申し込み不要）
- 主なコンテンツ：
・美人すぎる唎酒師、緑川静香さんによる「蔵元LIVE コマース」
・「蔵元KAMPAI ミーティング」など
◎取材協力
- 店舗名：「SAGA BAR」
- 住所：佐賀県佐賀市駅前中央1丁目11
- TEL：080-8376-4470
